聚焦 | 小米硬件综合利润率不超过5%却能常降价?_实业投资

作者:Aileen 发布时间:2019-12-09 10:37:26 点击数:104

小米去年在武汉大学发布了小米6X新机,雷军在发布会最后还宣布了一个大消息,那就是小米硬件综合净利润率永远不会超过5%。

雷军称,2018年4月23日小米董事会决议,从此小米硬件(包括手机和各种生态链产品)综合净利润率永远不会超过5%,如有超出的部分,将超出部分全部返还给用户。

那么问题来了,既然硬件综合利润率不会超过5%,如果超过了会从其他方式补偿给消费者。但利润不超过5%,为什么能经常降价呢?比如小米MIX3 8GB+128GB版本仅售2599元,直降1000元。

知名数码博主@锋潮科技援引外媒phoneArena的报道称,零器件成本是变化的,比如内存这个月是这个价,但下个月可能就降价了。小米将硬件成本作为产品售价,一般一台手机小米会卖18-24个月,这期间零器件成本会不断下降,所以小米手机即便降价也能保持住一定的利润。不是你们想的亏本卖,也不是销售时定价超过5%的利润率。

对此金立前设计师、深圳玩意东西工业设计有限公司创始人CEO袁炫华表示认同,他补充说:

“应该是综合利润率,一开始备货加上研发投入是亏的,随着元器件降价慢慢开始有利润,产品生命周期越长利润越高,也就有了降价的空间,但如果提前下架或者一大堆库存,综合起来还是会亏,这个也是很多小公司没有这么大资金量做手机的原因。”

那你怎么看小米硬件综合利润率不超过5%却能常降价?